Une première phase de “teasing” sans logo
Presque un mois après son lancement le 6 juillet, voici un panorama des premiers succès de notre campagne #MAKEACHILDCRY
Réalisée avec l’agence DDB Paris, cette campagne internationale interpelle le grand public sur l’enjeu de l’accès aux soins des enfants à travers le monde. Car chaque année, ce sont près de 4 millions d’enfants dans le monde qui meurent de maladies qui pourraient être évitées. Face aux guerres, aux catastrophes naturelles et aux crises qui frappent de nombreux pays, beaucoup d’entre eux meurent à la naissance, souffrent de malnutrition, tombent malades faute de vaccination ou ne peuvent recevoir les traitements qui pourraient les sauver. Des millions d’autres sont victimes de la violence, de la pauvreté et n’ont pas accès aux soins.
Un message fort qui appelle à l’engagement de manière originale
L’appréhension des enfants face aux piqûres, aux instruments médicaux ou aux médicaments est universelle. Mais ce mal pour un bien est nécessaire pour leur santé. Et malheureusement beaucoup trop d’enfants en sont privés. Soutenir ceux qui prodiguent ces soins parfois désagréables mais nécessaires permet de sauver des vies tous les jours et partout.
Un lancement remarqué
Des images d’enfants en larmes affichés dans le métro parisien (grands formats de 4 mètres sur 3) et circulant un peu partout sur le web, voilà qui ne manque pas d’émouvoir. Pas de signature, juste des larmes et un hashtag #makeachildcry. Qui voudrait faire pleurer un enfant ? Et pourquoi ? Ces questions ont agité Twitter pendant deux jours.
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Le 8 juillet, la campagne est révélée à travers…
– Un spot publicitaire #MAKEACHILDCRY :
– 4 nouveaux visuels :
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– Un site internet informatif :
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Le site internet complète notre appel en l’illustrant de données concrètes : des chiffres, des témoignages et un panorama des actions de notre réseau international auprès des enfants.
Un documentaire, tourné pour la campagne, met en valeur la Maison du soleil, centre d’accueil soutenu par MdM Suisse qui prend en charge de jeunes adolescentes et leurs enfants.
Un large accueil positif
Dès la révélation, les internautes se font les ambassadeurs de notre cause et relaient massivement la campagne. Plus de 5 500 tweets reprennent le #MakeaChildCry :
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#makeachildcry a bénéficié d’ « influenceurs » actifs qui ont assuré le succès de la campagne sur le web et sur les réseaux sociaux :
Twitter:
– l’homme politique Benoît Hamon > 209 K followers
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– l’association Aides > 166 K followers
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– l’acteur Fred Testot @FredTestot > 157 K followers
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– l’écrivain Jacques Attali @jattali > 74 K followers
– l’hebdo CBNews > 39 K followers
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– le mensuel Marie Claire > 21 K followers
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– Les Maternelles de France 5 > 18 K followers
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– 11 000 « j’aime »
– 2 200 « partages »
– 5 800 nouveaux abonnés à la page FB de MdM France
Le spot vidéo atteint le score record de 544 000 vues.
www.makeachildcry.com a été visité 30 500 fois.
La campagne a bénéficié d’une diffusion nationale construite autour de:
350 affiches dans le métro parisien
1 700 abribus Decaux (200 dans Paris intramuros, 1 500 en région)
Encarts publicitaires dans la presse : Libération, Marianne, Vanity Fair…
Diffusion de 10 000 spots dans tous les cinémas MK2 du 8 au 22 juillet
Diffusion du spot TV sur TF1, France 2, France 3, M6, Canal+, iTELE, TMC
Campagne web : vidéos et bannières
Campagne de 3 e-mailings d’appel à dons en juillet
1 envoi postal
Cet important plan de diffusion a été rendu possible grâce à la générosité de nos nombreux partenaires média, qui nous ont offert plus de 85% d’espaces gracieux.
De nombreuses reprises presse ont salué l’originalité de la prise de parole et ont soutenu Médecins du Monde dans son combat pour la cause des enfants.
Interview de Françoise Sivignon
http://www.pourquoidocteur.fr/Articles/Question-d-actu/11444-Medecins-du-Monde-fait-pleurer-les-enfants
http://www.famili.fr/,makeachildcry-la-bonne-raison-de-faire-pleurer-un-enfant,473686.asp
http://www.cbnews.fr/creation/medecins-du-monde-sauve-les-enfants-en-pleurs-a1021408
http://fr.wix.com/blog/2015/07/13/buzz-5-brillantes-campagnes-de-marketing-trash/
http://www.aufeminin.com/news-societe/makeachildcry-la-campagne-virale-qui-fait-pleurer-les-enfants-s1472302.html
http://www.fubiz.net/2015/07/10/make-a-child-cry-campaign/
http://lareclame.fr/132338-medecins-du-monde-make-a-child-cry
http://www.babyfrance.com/fr/actualites/news/1436565600-make-a-child-cry-la-nouvelle-campagne-de-medecins-du-monde-pour-inciter-a-la-vaccination
http://www.marieclaire.fr/,voila-une-tres-bonne-raison-de-faire-pleurer-les-enfants,738978.asp
Une campagne internationale
La campagne #MAKEACHILDCRY, est aussi portée par le réseau international, au Canada, au Pays-Bas, au Portugal, Royaume-Uni et en Suisse. Il le sera en Espagne et en Grèce à partir du mois de septembre. Bilans à suivre…