Initialement, le lancement de notre campagne Le Prix de la Vie qui dénonce le prix exorbitant des médicaments était prévu le 31 mai. Décalée au 13 juin à cause du refus du réseau d’afficheurs de Paris, elle déclenche une mobilisation inespérée sur les réseaux sociaux et dans la presse.
La raison ? Nous avions prévu un plan d’affichage important, notamment dans le métro mais aussi en régions, sur les commerces de proximité.
A une semaine du lancement de la campagne, alors que nos visuels sont en validation auprès de la régie publicitaire du métro, Médiatransports, un email nous parvient :
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« Nous ne pouvons accepter votre campagne pour 3 raisons : Ces visuels ne peuvent être acceptés tout particulièrement en raison du risque de réactions négatives que pourrait susciter l’axe de communication choisi, de la part des représentants de l’Industrie pharmaceutiques. En effet, les entreprises ainsi mises en cause pourraient estimer qu’une telle campagne porte atteinte à leur image et leur cause un grave préjudice et décider d’agir en ce sens.
Par ailleurs, la référence à des maladies graves, dans ce contexte, pourrait être perçue comme choquante par le public, notamment par les personnes souffrant de ces pathologies
Dans tous les cas, les allégations employées, notamment chiffrées, doivent reposer sur des éléments justificatifs objectifs et vérifiables et, en application de la Recommandation « Etudes de marché et d’opinion » être assorties de précisions sur les études venant à l’appui de ces affirmations. » |
C’est donc « tout particulièrement » le risque de réaction négative de la part de l’industrie pharmaceutique qui motive le refus d’afficher notre campagne dans le métro.
Un même refus nous est adressé par JC Decaux pour la publicité urbaine, sans justification particulière.
Finalement, nous appelons le réseau de proximité Insert qui nous annonce que l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a diffusé un avis négatif sur notre campagne. C’est la régie du métro qui a initialement consulté l’ARPP. L’ARPP a ensuite décidé de circulariser son avis négatif et tous les afficheurs de Paris l’ont reçu. Si cet avis n’est pas contraignant, les afficheurs ont donc choisi de s’y conformer.
Cliquez sur les visuels pour lire l’argumentaire complet
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Nous avons alors décidé de déployer un dispositif d’affichage sauvage dans Paris sur 4 semaines, pensant que notre visibilité serait fortement réduite.
C’était sans compter sur l’écho phénoménal qu’a eu la campagne dès son lancement le 13 juin, à la fois sur les réseaux sociaux et dans la presse.
- 136 retombées média le premier jour
- 7 millions de personnes atteintes par un seul post sur Facebook
- Et 18 000 signataires de la pétition en à peine 12h
Nous pensions avoir atteint un record. Nous nous sommes trompés.
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Le deuxième jour : plus de 70 000 signatures. À minuit le troisième jour, nous avions atteint 100 000 signatures et aujourd’hui nous avons dépassé les 160 000.
Lorsque les internautes signent la pétition en ligne, ils ont aussi la possibilité de twitter directement sur le compte de Marisol Touraine avec un visuel annonçant le décompte du nombre de signataires
Petit aperçu du compte de la Ministre toutes les 5 minutes.
La diffusion de la campagne a dépassé toutes nos attentes. Le soutien du public a été immédiat et massif.
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des followers influents
des YouTubers populaires
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De très nombreux internautes nous ont demandé s’ils pouvaient recevoir des affiches pour les coller eux-mêmes, avoir des flyers à distribuer, télécharger des images pour leurs réseaux sociaux.
La mobilisation citoyenne a pris de l’ampleur. Nombreux sont ceux qui se sont emparés du sujet pour contrer la « censure ».
Bilan digital #leprixdelavie à J+15
J+15
- 2,5 M de vues (les 15 jours précédents : 216 000)
- 11 300 retweets (les 15 jours précédents : 690)
- 4 600 J’aime (les 15 jours précédents : 430)
J+4
- 1,4 M de vues (les 4 jours précédents : 62 000)
- 8 200 retweets (en général : 190 retweets)
- 3 000 J’aime (les 4 jours précédents : 120)
- Au moins 10 000 tweets #LePrixdelaVie lundi.
Meilleurs tweets
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742 retweets
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https://twitter.com/MdM_France/status/742261008757067776
325 000 impressions
1 282 retweets
J+15
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- 252 000 partages
- 28 000 commentaires
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J+4
- 10,2 M de personnes touchées (en général : 150 000)
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Meilleurs posts
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Site web mdm.org
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Le point info du 17 juin 2016
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Campagne Le Prix de la Vie Intervention d’Alexandre Jalbert responsable communication, Justine Roche chargée de communication et publicité, Gaëtan Lefeuvre chargé de communication digitale et d’Olivier Maguet responsable de mission Prix des médicaments |